Egy nagy magyar bank közösségi oldalán indított kampányával pukkadt ki a lufi és derült fény azokra a like-manipuláló csoportokra, akik a közösségi oldalakon a fődíjakat megnyerik és egymás közt kisorsolják.A fentiekre a marketinghir.hu hírportál szakértője hívja fel a marketing szakma és a „feleslegesen lájkolók” figyelmét.
Egy nagy magyar bank közösségi oldalán indított kampányával pukkadt a lufi és derült fény azokra a like-manipuláló csoportokra, akik a közösségi oldalakon, amúgy a promóciós szabályoknak megfelelően indított nyereményjátékokat elcsalják, a fődíjakat megnyerik és egymás közt kisorsolják.
Egy szűk réteg nyer"Egy ilyen zárt kört néhány leleményes magánszemély hív életre és 1-2 hét alatt akár több ezresre is tudnak duzzasztani egy közösségi csoportot. A cél, hogy az aktív tagoknak (ezt is figyelik) meghatározott játékokra (ezt általában a csoport "vezetői" adják meg) szavazni kell. Mivel a csoport nagy létszámmal, koncentráltan szavaz egy versenyre, majdnem biztos, hogy megnyerik a versenyt. Az így megnyert ajándékot pedig már egymás közt sorsolják ki. Aki egy kicsit is ért a matekhoz, az pedig ki tudja számolni, hogy mennyivel több esélye van egy nyerésnek, ha egy ilyen zárt körbe kerül az "szétosztás". Ráadásul úgy, hogy az ilyen csoportban lévő személyeknek általában több profiljuk is van, nem ritkán több tucat(!)" - magyarázza Miklovicz Norbert, kkv marketing szakértő.
Mindenki becsapvaAz érintett szűk, „lájlokó” csoportot
kivéve pedig mindenki rosszul jár: a marketing szakma és a tetszés miatt, valamint a nyeremény reményében „kívülállóként” csatlakozó „lájkolók” is. "A marketingesek, a kampányt kitalálók és végrehajtók joggal érezhetik magukat becsapva, mert minőségi lájkolásokat, vagyis megtérülést, indirekt módon értékesítés-növekedést várnak és nem pedig egy irányított lájkcsoportot, akik adott vezényszóra rajongói lesznek az adott oldalnak/eseménynek, ám soha többet nem néznek az oldal felé" - teszi hozzá a közösségi oldalakon futó kampányokkal is foglalkozó szakember.
Nincs megoldás!A marketing szakmának egyelőre fogalma sincs, hogy mit lehetne kezdeni a helyzettel. Szakmai szervezetek, csoportok és klubok már aktívan foglalkoznak a helyzet kezelésével, illetve a probléma felszámolásával, de még nincs működő megoldás. Amiben talán mindenki (még a konkurensek is) egyet ért az az, hogy minél tovább és minél több ilyen csoport létezik, annál nagyobb károkat szenved el a közösségi média marketing Magyarországon.
Tréfa Nikoletta
Forrás: News4Business 
