A magyarok többsége rögtönözve vásárol élelmiszert: általában akkor fut a boltba, ha valami épp kifogyott otthon vagy azonnal kell – hála, a városi boltok késő esti és hétvégi nyitva tartásának. A kontinens más országaiban viszont nem ez a helyzet.Az európaiak többsége megvárja, hogy kiürüljön otthon az éléskamra. Leginkább azért mennek boltba, hogy feltöltsék háztartásuk élelmiszerkészletét - erre sokan szinte rákényszerülnek, az üzletek korlátozott nyitvatartási ideje miatt. Legnagyobb arányban a britek, finnek, észtek, írek és lengyelek szerzik be az élelmiszert tervszerűen.
A magyarok fő indítékai élelmiszer vásárlásánál erősen különböznek az európai átlagtól. Nálunk ugyanis legtöbben rögtönöznek, és akkor indulnak vásárolni, ha otthon valami épp elfogyott vagy szükségessé vált. Vagyis jócskán eltérünk attól a 28 európai országtól, mely a Nielsen felmérésében vizsgált 55 közül „nagyszekérrel” távozik a boltokból. A felmérés az idei első félévet tekintve az élelmiszerek vásárlásának fő céljait vizsgálta.
Magyar tendenciákTízből négy magyart (39 százalékot) a szükség ösztönöz: pld sürgősen
élesztő kell a sütéshez, de már csak akkor jöttünk rá, hogy ez otthon kifogyott, amikor a tésztát gyúrnánk. A második leggyakoribb ok - a válaszadók 24%-a szerint -, hogy egy vagy több fontos termék szükségessé vált a háztartásban: ilyen az a tudat, amikor rájövünk, hogy a tusfürdőnk és a wc papír „az utolsókat rúgja”, s a holnapi reggelihez se biztos, hogy még lesz kenyerünk. A rögtönzések, gyors döntések egyik oka, hogy városainkban nagy a kínálat, hiszen sok üzlet nyitva tart késő estig, hétvégén is vagy éjjel-nappal.
Az otthoni készletek feltöltése a magyaroknál csak a harmadik ill. negyedik helyen áll, 13%-os aránnyal holtversenyben azzal az indokkal, mely szerint egy üzletlánc szórólapjában olvasott akciózott termékért indulunk útnak. Az ötödik vásárlási ok - 8%-unk szerint - az, hogy aznapi étkezéshez vásároljunk készételt vagy valamilyen hozzávalót. Ugyanakkor 2%-unk szerint valamilyen nem élelmiszer, úgynevezett non-food termék vált szükségessé - mondjuk a mosószerünk fogyott el a következő adag ruhához - és ezért indultunk a boltba.
Európában máshol
Amíg a magyarok inkább reagálnak az otthoni élelmiszer tartalék változásaira, addig földrészünk más fogyasztói tervszerűbben, átgondoltabban vásárolnak élelmiszert. Európa 28 országának átlagában a megkérdezettek 37%-a mindenek előtt azért keres fel egy élelmiszerboltot, hogy feltöltse háztartása készletét. További 25% fő célja, hogy pótolja, ami kifogyott otthon, majd 21%-é, hogy szüksége lett néhány árucikkre. Erre jórészt rá is kényszerülnek, mivel törvény korlátozza az üzletek nyitva tartását jó néhány országban. Késő este vagy hétvégén hiába jut eszébe valakinek, hogy vásárolnia kellene, ha nincs hol.
A többi tényezőt az európai megkérdezettek 7, 5, illetve 3%-a említette első számú célként. Sorrendben azt, hogy beszerezze egy lánc szórólapjában látott akciós terméke(ke)t, továbbá megvegye, ami aznapi étkezéséhez szükséges, valamint, hogy szükségessé vált számára egy vagy több non-food termék, és azért indul boltba.
Tréfa Nikoletta
Forrás: News4business
